Olivero Toscani - Kissing-nun, 1992

Entre 1982 et 2000, Olivero Toscani n’a cessé de secouer le monde de la publicité avec ses campagnes pour Benetton. Il met en images le slogan United colors of Benetton de manière de plus en plus provocatrice, suscitant à chaque nouvelle campagne d’interminables débats qui font grimper irrésistiblement la notoriété de la marque. Toscani utilise-t-il la pub pour parler de sujets de société (sida, peine de mort, racisme…) ou instrumentalise-t-il ces sujets pour faire vendre les pulls de son commanditaire ? Sa mise en scène d’un baiser entre deux jeunes gens costumés en prêtre et en nonne suscitera l’ire du Vatican. Elle est pourtant bien anodine face à d’autres images défilant chaque jour sous nos yeux. Mais certains thèmes restent particulièrement sensibles : la religion et le sexe en font partie. Lire l'article